Semalt分享了Yandex和Google在不久的将来需要满足的5个SEO要求

您是否正在开发网站并将其提升到搜索结果的最佳位置?您是否遵循搜索引擎算法的要求?您今年在网站上应注意的事项;我们将从最新趋势中考虑该网站的5个重要因素。

1. HTTPS

HTTPS(安全超文本传输​​协议)是一种协议,可在相互之间交换信息时确保安全性和机密性 一个网站 和用户的设备。例如,它允许您保护用户在Web表单中提供的用于下订单或订阅更新的数据。

常规HTTP页的流量未加密,它们的数据可以由任何传递到网站服务器的服务器读取。如果访问的网页受HTTPS保护,则所有数据都会被加密,因此有关用户在此网站上的活动的信息仅对他本人和该网站可用。

安全的SSL连接

使用安全连接的网站在搜索引擎中的排名较高。早在2014年,Google宣布 安全的SSL连接将成为网站排名的官方信号。 2015年9月,Google发言人证实,在两个相等的搜索结果之间进行选择时,HTTPS具有优势。并在2015年末,Google宣布该页面的HTTPS版本现在默认为索引。这意味着,如果该站点具有HTTP页面,则Google会尝试查找HTTPS格式的等效页面;如果存在HTTP页面,则搜索引擎将为HTTPS版本建立索引,并在搜索结果中显示这些页面。

如何切换到HTTPS协议?

如果您决定切换到HTTPS协议,请为此使用强安全性证书。 SSL证书是确认站点可靠性程度的电子文档。要在服务器上使用SSL,需要SSL证书。 SSL(安全套接字层)是一种加密协议,可通过Internet提供安全的数据传输。通常,您可以付费从证书颁发机构获取SSL证书或使用免费选项。

要记住的要点

将站点协议从HTTP更改为HTTPS被认为是具有URL更改的站点传输。此操作可能会暂时影响流量统计。移动网站后,由于搜索引擎机器人会再次执行网页的爬网和索引编制,因此网站在搜索结果中的位置可能会发生变化。搜索引擎机器人对页面进行重新索引的速度取决于服务器的速度,地址数量和其他因素。为了加快此过程,您可以提交您的站点地图。在搜索引擎(例如Google网站站长工具)的帮助页面上了解有关将网站迁移到HTTPS的信息。

在对网站进行排名时,使用此协议被视为积极因素,因此建议开始使用HTTPS。

2.设计响应度

响应站点是指其页面根据用户的分辨率和屏幕尺寸进行了调整的站点。自2015年以来,Google正式将移动兼容性作为网站在移动搜索中的排名因素之一。 2016年,Google在其官方博客中宣布了移动友好算法的更新。从那时起,此因素将对移动搜索结果中网站的排名产生更大的影响。

从移动设备进行搜索时,Yandex长期以来一直在移动搜索结果中使用特殊标记“移动版本”标记适合移动搜索的页面。显然,搜索引擎将继续优先选择具有移动版本的网站在移动设备上的排名。

这样,用户不必增加字体并不断向左和向右滚动页面。其次,该网站不应包含在流行的移动平台上不起作用的元素。此类元素尤其包括Flash电影。

从Yandex接收标签的标准

例如,目前从Yandex接收标签的标准是:
  • 调整分辨率和屏幕尺寸并且所有设备具有相同URL的页面;
  • 具有独立移动网址(例如m.site.ru(桌面网址site.ru))的网页。
另外,这些页面:
  • 不得包含Flash或Silver light(必须改用HTML 5);
  • 页面的内容不应水平超出屏幕;
  • 必须在站点上配置视口属性,才能正确定义手机的视口。
您可以在Google页面上轻松查看网站的响应能力:https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

优化移动资产的方法

为移动设备优化资产的最简单方法之一就是将网站主题更改为响应式。响应式设计将允许模板自动调整为任何屏幕尺寸。您可以使用现成的响应模板,也可以命令为您的站点开发自适应模板。

不过,应该牢记 优化 已经工作的网站及其上的自适应布局的实现是一个相当复杂的过程,并且不能完全自动化,因为该网站的任何页面都可能包含会干扰自适应的代码(表格列的固定宽度,带有内接width参数的图像, 等等。)。在这种情况下,您需要检查站点的每个页面。

3-改善行为因素

行为因素是搜索引擎用来评估该页面的实用价值和用户实用性的其他信号。搜索引擎最近一直在网站排名算法中强调行为因素的重要性。

行为因素包括一组标准:
  • 用户在网站上花费的时间;
  • 观察深度
  • 跳出率;
  • 网站的收益与转化总数的比率。

用户在网站上花费的时间

网站上的时间是根据访问中的第一个事件和最后一个事件之间的时间差计算的(事件包括页面浏览量,对外部链接的点击,文件下载和目标的实现)。对于搜索机器人来说很简单:在网站上停留的时间越长越好。可以认为,访客在网站上停留的时间越长,网站越有趣,这意味着与他的请求更相关。

查看深度

它是一次用户访问期间网站的页面浏览量。这种行为因素不仅表征了访问者对内容的兴趣,还表征了导航和页面之间的链接的质量。为了评估指标,我们分析了统计数据:退出页面,目标页面浏览量并采取措施来增加指标。

跳出率

跳出率是指在网站上浏览少于两页的访问者占访问者总数的百分比。该网站的跳出率越低,在搜索引擎看来就越好。跳出率视网站的主题和功能而异。

改善网站行为特征的方法

改善网站行为特征的最可靠方法是使网站变得有趣且对用户有用。有很多方法可以做到这一点。

改善网站的可用性

术语“可用性”已成为网站所有者和开发人员日常生活的一部分。人们认为站点越友好(即可用性越高),其内部行为因素就越好,反之亦然:站点越不方便,就越糟糕。使用可用性分析和分析数据,依靠您自己的感受和客户反馈,对竞争对手进行比较分析,您可以改善网站本身,从而改善行为因素。

精心设计的导航

许多 SEO专家 指出跳出率高通常与网站上缺乏便捷的导航功能有关。导航包括站点菜单,站点地图,主管链接,辅助窗口小部件等。主要规则是站点上不应有“死胡同”,访问者应始终具有继续和转到其他页面的选项。这对于登录页面尤其重要。为了增加站点的转换,必须仔细考虑并计划站点上的用户路径。

减少网站页面的加载时间

网站加载过程中每增加一秒钟,访问者便无法查看它。人们喜欢快速的网站,搜索引擎也喜欢它们。

增加网站的信息内容和实用性

内容越好,内容越多,它越有用和有用,就越有趣。访问者喜欢该网站的可能性越高。收集有关该主题的网站上的最大信息。分享您的专业经验,向访问者提供建议,征求他们的意见。

改善网站外观

这并不意味着为了设计,无用的装饰和其他金属丝而设计。设计应与网站的主题相对应,并考虑访问者在网站上的行为,并且不干扰内容的感知。

将独特的工具集成到站点中

将访问者链接到网站-开发一个只有您在网站上才能拥有的独特工具。您将看到每次回访者的数量越来越多。例如,一个网站很有用,您可以在其中查看水深图或计算安装塑料窗的成本。

网页上访客的行为

改善行为因素应首先研究页面上访问者的行为。为此,有一些特殊的分析工具:单击图,滚动图和Webviewer(记录鼠标的运动),Yandex在Yandex.Metrica服务中免费提供了这些工具。分析您的目标网页的热图。使用所有可用的工具来了解访问者为何短按一下然后返回搜索的原因。原因可能很多-从可用性差到内容不完整或质量低劣。

4-微数据

微数据是语义优化的标准。语义标记的目的是使Internet上的信息更结构化,并使搜索引擎和特殊程序更容易提取和处理信息,以使其方便地显示在搜索结果中。

通过在页面的HTML代码中添加特殊标签来执行微标记,在该HTML代码中放置了各种有用的信息,并使机器人可以更准确地定义和构造网站页面上的信息。微标记的类型取决于任务的类型以及在其上广播由微标记形成的表示的站点的类型。

标记直接使用特殊属性在页面的HTML代码中发生,并且不需要创建单独的导出文件。常用字典:
  • 打开图
  • Schema.org
  • 微格式
最受欢迎的是Schema.org-Web上数据语义标记的标准。

如何检查网站的微标记

您可以检查网站的微型标记,例如,使用Yandex网站管理员或Google网站管理员服务。使用自定义验证器,您可以检查标记,以确保搜索引擎能够正确检索数据。

微标记表示要搜索机器人应处理的信息。这可以提高搜索引擎机器人和用户的页面相关性。没有确切证实微标记对网站排名的依赖性。但是微标记是一种可靠的工具,可让您从用户和搜索机器人的角度来使资源更具结构性和面向客户。使用语义标记,您可以改善网站片段在搜索结果中的显示方式,以及 相应提高点击率

标记允许您使资源在搜索结果中对用户更可见。首先,页面上微格式或微数据的存在会反映在搜索结果中指向网站链接的摘录(描述)中。该站点的摘录包含页面的更完整描述,站点的主要部分,商品的价格范围,图像,地址,电话号码,评分等等。不要忘记,摘要是一种广告,而经过优化的摘要会吸引 网站的更多访问者

语义内容标记

语义内容标记被各种服务所使用,并允许您为带有此类标记的页面生成特殊的片段:产品,食谱,电影,创意作品,问题和答案,视频和图像,组织数据以及它的地址,评论等。

5-内容唯一性

互联网已经变成了复制粘贴的转储,搜索引擎自然而然地试图与之抗争。搜索引擎每天都在不断改进,关注用户的利益。 内容的独特性 确保对网站进行良好的索引编制,向用户指示信息,商品或服务的价值,并提高品牌的整体认知度。

没有人能确定在对网站进行排名时搜索引擎会考虑哪些因素。因此,最好专注于创建最有趣和最有用的网站。注意到搜索引擎喜欢不断更新的网站,所以很多 搜索引擎优化 建议定期发布新材料。同时,如果您复制粘贴并发布对用户毫无价值的低质量内容,那么这种策略弊大于利。如果大部分内容是从其他来源复制而来,或者该网站包含内容重复或相似的网页,则搜索引擎会认为该网站的质量较差。

搜索引擎算法和内容的唯一性

搜索引擎算法旨在为用户提供最有用的信息。 Google在其《网站管理员指南》中写道:“有些网站管理员试图通过创建冗长的页面而几乎没有原始内容,从而对他们的网站进行排名并吸引用户。”

Google会通过显示用户不感兴趣的复制或自动生成的模板页面来对试图被高估的域采取措施。一些网站管理员更喜欢从更受欢迎的网站复制内容,而不关注相关性和 此内容的唯一性 并相信,从长远来看,增加页面量将改善网站的排名。

即使您的网站没有提供其他材料或使用它的机会,内容本身,即使从最受欢迎和最优质的网站复制,也不会对用户有价值。最好花一些时间来创建原始内容,以使您的网站脱颖而出。这将 吸引回头客 并确保相关的Google搜索。

内容重复

重复的内容可能出现在站点上,而不是有意地由于控制系统复制页面或站点页面上的相同块的输出而出现。通常,在这种情况下,目的是不误导用户。

不要只使用 网站的技术独特性,这取决于搜索引擎的机制-根据站点访问者的实际需求来提供内容。创建信息文本时,重要的是要收集尽可能多的有用信息,比竞争对手更好地安排文章,并添加其他资源中找不到的独特细节。研究观众的兴趣和需求, 分析行为因素,请尝试新的内容选项:对受众的细心态度将使用户和搜索引擎的网络资源得到及时的关注。

但是,您不应该太极端,认为文本的唯一性是网站的主要价值,它对网站的影响最大。 网站顶部的促销。如果早期的搜索机器人首先评估内容的唯一性,那么现在这方面变得越来越重要。我在上面写过的行为因素脱颖而出。记住主要的一点:内容必须对您的网站的受众有价值。并且不要忘记网站的复杂开发。